Haute-couture přehlídky na YouTube / Fit For A Stream

Málokteré kreativní průmysly mají tolik společného jako kinematografie a svět módy. Nejde přitom jen o obvyklé položky tematického arzenálu (role oděvního designu, respektive kostýmu v dějinách filmu; hvězda či celebrita jako námět filmu; rozličné průhledy do světa módy, ať již určené pro všechny divácké skupiny nebo pro minoritu zasvěcených; anebo sociálně-kritické sondy do pozadí oděvního průmyslu a jeho vlivu na lidské zdraví). Poněkud stranou pozornosti oboru filmových studií, byť i v tomto ohledu dochází k jistým posunům, zůstává žánr či audiovizuální útvar, který je pro oděvní průmysl tradičním a nejprestižnějším nástrojem propagace — tedy módní přehlídka („runway show“).

Z mola na YouTube

Předvádění posledních kolekcí na módním molu není jistě jediným nástrojem, kterým oděvní průmysl disponuje (tradiční metody placené i neplacené tiskové reklamy v módních a lifestylových časopisech všech kategorií mají stále nezastupitelný význam), avšak ve
vysokoobrátkovém segmentu spotřebního zboží, kam prodej šatů patří, je stále obtížnější v nakupení masy zboží vyniknout, a proto i výrobci návrhářské módy sahají ke stále sofistikovanějším marketingovým strategiím, ve kterých vedle přehlídky hraje prim využití webu a sociálních...